A. Pengertian
Pemasaran
Pemasaran
adalah suatu proses sosial dan menejerial dengan mana individu dan kelompok
memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara menciptakan serta
mempertukarkan produk dan nilai. Konsep-konsep inti pemasaran :
·
Kebutuhan manusia adalah suatu keadaan yang
diiriskan tidak ada dalam diri seseorang
·
Keinginan adalah kebutuhan manusia yang dibentuk
oleh kultur dan kepribadian individu
·
Permintaan adalah keinginan konsumen menjadi
permintaan bila didukung oleh daya beli
·
Produk adalah suatu yang dapat ditawarkan kepada
pasar untuk mendpatkan perhatian, untuk dimiliki, digunakan, ataupun
dikonsumsiuntuk memenuhi suatu kebutuhan atau keinginan
·
Pertukaran adalah tindakan untuk memperoleh
suatu objek yang diinginkan dari seseorang dengan menawarkan sesuatu sebagai
gantinya
·
Transaksi adalah perdaganan nilai antara dua
pihak
·
Pasar adalah himpunan pembeli nyata daan pembeli
potensial atas suatu produk
B. Pengertian Manajemen Pemasaran
Manejemen
pemasaran adalah analisis, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian atas
program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan
pertukaran yang menguntungkan dengan pembelian sasaran dengan maksud untuk
mencapai sasaran dlam organisasi.
C. Peran
Pemasaran dalam Organisasi
1. Peran
Pemasaran dalam Sektor Bisnis
2. Peran
Pemasaran dalam Sektor Non-Profit
3. Peran
Pemasaran dalam Sektor Internasional
D. Konsep
Pemasaran
1. Kebutuhan
2. Keinginan
Konsep inti pemasaran
E.
Tanggung Jawab Menejer Pemasaran dalam Perusahaan
a.
Merencanakan strategi pemasaran.
b.
Mengadakan pembinaan dan pengembangan jalur pemasaran.
c.
Menyelenggarakan riset pasar
d.
Mengupayakan dan memenuhi undangan tender yang didapat.
e.
Mengkoordinasikan proses penawaran dengan fungsi terkait.
f.
Menyajikan informasi harga perkiraan dari pemilik/pesaing.
g.
Melaksanakan penerapan sistem manajemen mutu yang dikembangkan perusahaan.
h.
Membina fungsi di lingkungannya dan SDM yang menjadi tanggung jawabnya
sesuai dengan arah perkembangan perusahaan.
i.
Melaksanakan koordinasi dengan pihak eksternal yang terkait dengan fungsi
pemasaran dalam rangka upaya optimalisasi perolehan pesanan, undangan tender.
j.
Evaluasi tender yang kalah dan kondisi pasar
F. Peran
Pemasaran dalam Masyarakat
Peran pemasaran dalam
perusahaan berkaitan dengan jenjang manajerialnya. Konsep Pemasaran
sangat membantu perusahaan mencapai tujuannya dengan mengutamakan kepuasan
konsumen melalui koordinasi dan integrasi antara bidang pemasaran dengan bidang
kegiatan lainnya. Manajer pemasaran harus bekerja dengan banyak bidang lain
dalam perusahaan yang satu sama lain saling bergantung dan mendukung dalam
pencapaian tujuan perusahaan.
G.
Tanggung Jawab Sosial
Tanggung jawab Sosial adalah suatu konsep bahwa organisasi,
khususnya perusahaan
adalah memiliki suatu tanggung jawab terhadap konsumen, karyawan, pemegang
saham, komunitas
dan lingkungan
dalam segala aspek operasional perusahaan.Hal
ini yang menjadi perhatian terbesar dari peran perusahaan dalam masyarakat
telah ditingkatkan yaitu dengan peningkatan kepekaan dan kepedulian terhadap
lingkungan dan masalah etika.
H. Dimensi
Tanggung Jawab Perusahaan
Adapun
tanggungjawab dari pengusaha adalah:
I. Konsumerisme
Konsumerisme
adalah paham atau ideologi yang menjadikan seseorang atau kelompok melakukan
atau menjalankan proses konsumsi atau pemakaian barang-barang hasil produksi secara
berlebihan atau tidak sepantasnya secara sadar dan berkelanjutan.
J. Pemasaran
dalam lingkungan yang berubah
Pemasaran
dalam lingkungan yang berubah merupakan pemasaran yang dilakukan oleh suatu
perusahaan agar dapat tumbuh dan berkembang dalam lingkungan yang berubah.
Dan diperlukan suatu konsep untuk
memenuhi kebutuhan pasar dan seharusnya manajemen perusahaan lebih sensitif apa
yang diinginkan masyarakat. Dan menghasilkan kreasi yg lebih inovatif dan
kreatif.
Sumber :
Tidak ada komentar:
Posting Komentar